Campagne de communication en cours à l'île de la Réunion. Au menu ; campagne sur clicanoo.com, cul de bus sur saint denis, PQR et autres. Tiens, au Maroc aussi il y a la même campagne en ce moment.
En tout cas le site est sommaire et on a du mal à comprendre l'objectif de la campagne. En savoir plus sur www.monprochainpc.com
J'ai carrément oublier de vous parler de la Journée de la Publicité à l'île de la Réunion qui se déroulera demain, le 20 Juin.
Initié par l'association des agences-conseils en communication de la Réunion (Factories, Globe, Imagecorp, LuviOgilvy, Mc2, Nautilus) ce sera la 3ème éditions cette année. J'y serais présent demain matin. Plus d'infos sur www.aacc.re
Air Austral "fête" les 5 ans de la ligne Saint-Denis/Paris. A cette occasion, la compagnie aérienne réunionnaise organise un jeu-concours en ligne à l'adresse suivante -www.airaustral-5ans-vol-reunion-paris.com. Une fois sur le site, vous remplissez un formulaire de 10 champs et vous acceptez ou pas de recevoir la newsletter d'AIR AUSTRAL. Ensuite vous répondez à trois questions facile et vous participerez peut être au tirage au sort final.
Cette animation en ligne est vraiment marrante. Pour une très grande compagnie aérienne de l'Océan Indien offrir 2 billets d'avion en classe Loisir (économique) est plus que minime quand ont sait le nombre de billets d'avion vendue chaque jour. En métropole, les voyagistes et compagnies aérienne offrent outre des billets d'avion, des séjours all inclusive, des croisières, des scooters, des lots de bagages etc .... L'opération est en outre plus que rentable en constitution de base mailing opt-in pour Air Austral. Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Air Austral met en place ce genre d'opération on-line plus qu'intéréssant pour sa société.
Ce genre de jeu en ligne, sans aucune originalité qui se faisait énormément il y a deux-trois ans atteint facilement dans la zone océan indien (sans communication sur le territoire national) plus de 30 000 participants avec 10 000 en opt-in. (cf : mon expérience en 2006)
Réalisation : gargul-studio.com
Liens connexes : Air Austral ou comment réduire ses frais publicitaire en volant des internautes / Etes-vous Air Austral ou Transavia ? /
Les utilisateurs de Windows live Messenger auront sans doute remarquer la présence d'annonceur réunionnais en bas de leur page de gestion.
Orange utilise une demi-bannière sur le réseau MSN en ciblage géographique.
Cela fait un an que nous existons. Une grande phase d'évangélisation est encore en cours mais les graines sont semé. Nous avons 76 sites éditeur dans notre base de donnée www.i974.net
Les statistiques de ces sites est encore en cours de vérification. Il nous manque pas mal de chiffre concernant la certification de leur stats. Pour le moment voici ce que peux générer potentiellement le réseau :
Nombre de visiteur par jour : 24 694
Nombre de pages vues généré par jour : 76 974
Base mailing opt-in (routage réalisé par les éditeurs) : 55 472
Vous souhaitez nous rencontrer, nous interviendrons pendant la Rencontre Numérique 2008, le jeudi 28 Mai 2008.
Cela doit bien faire 2/3 mois que lorsque j'arrive sur clicanoo.com le matin je vois hélas toujours la même bannière en 800X70 sur la page d'accueil.
Cela fait donc 2/3 mois que les internautes réunionnais et Européens aperçoivent cette bannière pour de belles villas à vendre à Grand Baie ou sinon à Madagascar.
Grosso modo si in internaute consulte ce journal chaque jour, il a du apercevoir ces bannières (2 en rotation de mémoire) plus de 60 fois durant ces deux derniers mois. Croyez moi qu'au bout d'un moment non seulement il ne clic plus mais ne prend même plus la peine de lire le message.
Quelques conseils pour améliorer vos taux de clic sur des bannières animés :
- changer régulièrement les visuels
- créer des bannières produits avec prix actualisé
- créer des bannières thématique selon vos produits et/ou services (saint valentin, fête des mères, noël, jour de l'an, fête des grands mères)
- créer des bannières HTML avec choix direct de dates, de tarifs, de produits etc ..
- mettre en place des bannières contextualisable et/ou mini boutique sur une bannière (bannière avec 2 produits cliquable)
- créer des bannières dynamique, réactif et "intelligente".
Il existe pas mal de conseils sur l'amélioration du taux de clic d'une bannière mais ces conseils sont selon moi la base ... et ont en est très loin ici sur l'île ... cela viendra ;-)
Intéressant l'utilisation de Facebook pour certains produits réunionnais. Outre les carys et rougails, voici le groupe rhum charrette sur Facebook. Crée par Blu Alexandre, il regroupe quelques 752 membres. Une initiative non mis en place par la marque semblerait-il. A suivre ...
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé
Le site s'adresse essentiellement aux fans réunionnais du groupe de rock Tokio Hotel. Dédié aux jeunes de 10-20 ans, il possède une base mailing op-tin de 1616 mails.
Tokio Hotel 974 est le seul site Internet réunionais ciblé rock et 10-20 ans.
Nombre de visiteurs moyen unique mensuelle en 2007 : 5214
Nombre de visiteurs unique en 2007 : 62 570
Nombre de PAP / Trafic en 2007 : 670 010
Nombre de membres : 1616 + 2 384 = 4 000
Nombre d'adresses postales : 0
Nombre d'emails opt-in : 1616
Fréquence de la newsletter : 1 à 0 par mois
Nombre d'abonnés à cette newsletter 1616
Type Bannière CPM
Bannière 468X60 NC
Bannière 88X31 NC
Bannière 125X125 NC
Bannière 120X240 NC
Bannière 120X600
Mailing dédié créa spécifique NC
Vous aussi, confiez nous, sans exclusivité la gestion de vos espaces publicitaire en vous inscrivant en tant qu'éditeur sur i974.net
Pour plus d'informations contactez nous.
Antenne Réunion Interactive, crée en Septembre 2007, est la régie publicitaire exclusive du site www.antennereunion.fr et du site d'Orange Réunion depuis quelques mois.
Belle opération de marketing on-line pour Orange Réunion. Un site simple, clair. Forumorange.re permet aux internautes de l'île de s'exprimez sur le thème du progrès.
Chaque mois, via un tirage au sort électronique, le site offre un téléphone portable. Ce mois ci un Samsung F490 a gagner.
Même si j'ai été un peu dur avec la MEA Volkswagen réunion, le temps de réaction de l'équipe commerciale de l'enseigne est plus que correct. J'avais soumis une demande test via le formulaire contact pour essayer une voiture, le vendredi matin. Le commercial m'a appeler le lundi soir. +1
Régulièrement des agences de communication me demandent de leur mettre en relation avec des blogueurs péi dans des catégories bien précis. La plupart du temps, j'ai un mal fou à les mettre en relation pour plusieurs raisons ;
- pas assez de blogeurs et blogueuses ayant une belle charte éditoriale et postant régulièrement
- difficile d'avoir des blogeurs et blogeuses dans des secteurs très précis tels que la cuisine, l'automobile et ou la nano-technologie.
Les agences souhaite contacter des blogeurs de l'îlepour ; les informer du lancement d'un produit sur l'île, les faire participer à des soirées VIP, tests produits, bons de reductions, cours de cuisine réunionnaise, essai voiture, information exclusives etc ...
Si vous êtes blogueurs réunionnais, que vous avez plus de 18 ans, que votre site est clair et agréable à lire, et que vous postez régulièrement, inscrivez vous ici.(mettez des XXX à certains champ de formulaire tels que numéro de TVA...).
Source image : buzzeum.com
Lorsque Orange Réunion nous explique les mots ça donne ça. "Chez Orange, sans limite, ça veut dire autant que je veux et comme je veux".
Des campagnes conçues toujours dans un esprit de rivalités de faire mieux que le concurrent et de le dire. Comme d'habitude, ces agences "vendent" leurs produits au lieu de nous "raconter une histoire réelle" pour fidéliser et augmenter les ventes.
En campagne en ce moment sur l'île. Télé + Internet.clip, mp3, sonnerie au menu pour une bonne cause.
Vu ce matin sur Windows Life Messenger anciennement appelé MSN, une demi bannière en bas de l'interface de connection. Cette bannière redirige vers http://offres.renault.fr/promotion/.
Une bannière intégrer dans un média planning comprenant des spots télé local. Deux solutions : Soit une agence local ayant choisi l'option ciblage géographique Ile de la Réunion ou l'agence métropolitaine ayant choisi d'étendre la campagne national au DOM TOM.
Campagne SFR Mobile en cours sur l'île. Campagne Télé + quelques bannières sur le web local. Aucun dispositif n'est relié à cette campagne sur le web. Les bannières redirigent vers la home page du site www.srr.fr
L'advergame est un jeu qui cherche à promouvoir l'image d'une marque. Ce mot vient de la contraction de advertising (publicité) et de game (jeu).
Une bannière publicitaire pour la Tiguan de Volkswagen est en ligne sur un des quotidiens réunionnais on-line de la place.(clicanoo.com)
Le jeu permet normalement de conduire la voiture dans un environnement 3d. Il faut s'inscrire et télécharger la dernière version deFlash. J'utilise Firefox et je n'ai pas pu tester le jeu, dommage.
Coté e-marketing cette campagne est très mal ficelé et se cache sans doute derrière un besoin d'image et de notoriété un peu trop systématique et facile à justifier. Même si le taux de clic est sans doute impréssionant vu le méssage de la bannière publicitaire, j'imagine mal la cible, télécharger le jeu et le tester en ligne. Les choix des supports on-line laisse à désirer. Gageons que la base mailling opt-in sera utiliser de façon stratégique. De plus la qualité de la bande passante, déjà discutable en temps normal sur l'île, est en ce moment pitoyable. Çà tombe vraiment mal pour cette campagne.
Lien traitant du sujet en métropole : Volkswagen : urban jungle driving I Volkswagen : Urban Jungle Driving I Adevregame Volkswagen Tiguan : Urban Jungle Driving I urban Jungle Driving I
J'avais déjà traité le sujet ici au mois de Juillet 2007.
Voici quelques conseils pour ruiner éfficacement le budget publicitaire Internet de votre société ou client.
1 - Acheter de l'espace au forfait sur des petits sites Internet.
C'est l'une des règles qui fonctionnent pour ruiner efficacement le budget de
votre client. C'est la base fondamental. 250 € ici, 450 € ici, 750 par là, 1500 par ici. C'est cher ou pas
? Cher comparer à quoi, à qui ? C'est rentable ? Tant pis, le principal c'est
d'utiliser le budget.
2 - Croire aux chiffres d'audience que les sites Internet annoncent. C'est
connu, les webmasters ne gonflent et trichent jamais leurs chiffres pour
paraître énorme. Ils disent toujours la vérité concernant la provenance de leurs audience. Ils ne mentent jamais concernant leurs statistiques journalier, hebdomadaire et mensuel.
3 - Multiplier les interlocuteurs, de façon à ne plus pouvoir comparer vos
chiffres et calculer votre ROI. Vous n'aurez pas l'air bête devant vos
supérieures hiérarchiques lors de réunion reporting. Comment répondre à des
questions tels que "Pour 1 € investit dans ma e-campagne pour mon
produit/service. Combien de produits ou clients cela a générer ?" Réponse "je ne sais pas, c'est Internet !".
4 - Ne pas mesurez l'impact de la performance de vos actions e-marketing. C'est
inutile ! Pour mon patron/client, le principal pour lui c'est d'annoncer sur le
Net, le reste il s'en fiche et n'y connait pas grand chose. Et puis il a un
budget pour ça, il faut l'utiliser.
5 - Croire que son patron/client n'y connait rien à Internet. Il ne lit jamais,
ne bouquine jamais et personne ne lui dira que mon travail est limite.
6 - Ne pas diminuer les coûts d'acquisition client car cela ne permet pas de
dégager des bénéfices, ni de lever de nouveaux budgets.
7 - Ne pas contrôler le coût d'acquisition final et la rentabilité de l'e-campagne
7 - Dépenser le budget Internet de mon patron/client pour faire voir et
connaître ma marque ou mon produit sans aucune garantie des résultats que je
vais obtenir.
8 - Ne pas qualifier l'audience. Annoncer sur n'importe quel site sans tenir
compte de la qualité de l'audience. On s'en fiche c'est pour la notoriété et
l'image.
9 - Ne pas renouveler les bannières et éléments publicitaires durant la
campagne de pub sur Internet. Les bannières ont coûté déjà assez cher comme ça.
La chute du taux de clic sur une période donné ? Connais pas.
Si vous mettez consciencieusement ces conseils en pratique, vous devriez
atteindre facilement votre but : Ruiner le budget de votre client/entreprise.
Ensuite, vos supérieures hiérarchiques, qui ne s'informent jamais, ne lisent
jamais, commenceront à vous poser des questions de plus en plus difficiles et embarrassante sur l'éfficacité du budget qu'il vous accorde pour l'Internet. Il
commencera à diminuer ce budget vu l'exploit et l'éfficacité des campagnes précédentes. Lassé des campagnes inéficaces précédentes, il commencera à se méfier de ce fameux Internet, qui rapporte quasimment rien ; aucune vente (assurance, chauffe eau solaire, colis, téléphonie, produit divers) aucun client. Quand il en aura marre, énervé, et puisqu'il faut trouver un couplable, il mettra en doute vos compétences dans la gestion du budget publicitaire Internet de sa société.
Ces conseils sont bien entendu à prendre avec humour.
Dans un contexte de pression qu'il existe sur les
responsables marketing, de budget publicitaire Internet que ce soit du coté
annonceur et prestataire, la place pour des dépenses réalisées au hasard (au
pif) n'a plus de place. Toute sommes investit doit correspondre à un résultat
positif mesurable.
Malgré cela, il existe des annonceurs réunionnais qui
rencontrent des soucis pour optimiser et rentabiliser efficacement leur campagne en ligne. Ils restent souvent focalisés sur l'achat d'espace classique à
l'affichage sur Internet. C'est souvent l'héritage de leur expérience off-line
de la communication. En retard sur la métropole et l'Europe, cela évoluera au fil du temps en fonction des usages. Nous en sommes convaincu.
Le média Internet offre la possibilité d'utiliser des outils
techniques pour mesurer et gérer ces éléments. Le résultat est simple et clair,
l'annonceur rentabilise toutes ses campagnes en ligne !
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